GoPro 痛裁 23% 員工求生！2025 銷售暴跌 19% 遭 DJI、Insta360 夾擊

美國運動相機品牌 GoPro 於當地時間 4 月 7 日向美國證券交易委員會提交 8-K 文件，宣布全球裁減約 145 名員工，佔第一季度末 631 名員工總數的 23%。此重組計劃旨在降低營運成本、提升經營槓桿，將於 2026 年第二季度展開，年底前基本完成。

GoPro 近年業績持續受壓。2025 全年收入僅 $6.52 億美元，較 2024 年的 $8.01 億美元下滑 19%；相機出貨量約 200 萬台，跌幅達 20%。第四季度收入雖小幅持平於 $2.02 億美元，但仍低於公司指引。訂閱與服務收入維持 $1.06 億美元，用戶數卻降至 236 萬人，全年營運虧損 $8,330 萬美元。儘管現金流改善，但硬件銷售疲軟已成主要痛點。

運動相機市場競爭白熱化。中國品牌 DJI 與 Insta360 強勢崛起，GoPro 昔日霸主地位已不復存在。根據日本 BCN 零售數據，2025 年 DJI 市佔率約 40.1%，Insta360 達 37.9%，GoPro 僅剩 18.9%，中國品牌合計佔全球近八成市場。DJI Osmo Action 系列與 Insta360 Ace Pro 在低光拍攝、防水性能及創新功能上領先，智慧手機攝影進步更進一步壓縮 GoPro 的空間。

此次裁員被視為 GoPro 第三波人力調整，凸顯轉型壓力。公司董事會強調此舉是為強化營運效率。展望 2026 年，GoPro 預計收入回升至 $7.5 億至 $8 億美元，新一代 GP3 AI 影像處理器將於第二季度搭載多款新機上市，冀望以更高階影像品質重奪市場主導權。